清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

《大宋飞天秀》演出(yǎnchū)。 《打铁花之盛世大宋》演出(yǎnchū)。 《岳飞枪挑小梁王》实景(shíjǐng)马战演出。 《大宋(dàsòng)·东京梦华》实景演出。本栏图片均由清明上河园提供 开封(kāifēng)清明上河园是按照北宋著名画卷《清明上河图》复原再现的主题文化景区，位于开封宋都皇城旅游度假区内，占地面积600亩，是国家级(guójiājí)5A级景区，也是度假区内的核心(héxīn)龙头景区。 1998年开园至今，景区始终坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“445”的总体发展(fāzhǎn)思路，不断(bùduàn)整合拓展宋文化元素，通过打造“品质清园、文化清园、欢乐(huānlè)清园、梦幻清园”，形成“全龄、全时、全季(quánjì)、全链”经营理念。近年来，在(zài)市委文旅强市战略引领下，深入推进文旅文创融合发展，景区积极苦练内功，不断焕发活力，2024年，景区游客接待量突破800万人次(wànréncì)，旅游综合总收入达到10亿元(yìyuán)，实现净利润2.8亿元，纳税1.2亿元，获得了“全国成长性文化企业30强”等荣誉称号，实现了经济效益、社会效益双(shuāng)提升。 景区持续融入“行走河南·读懂中国”品牌(pǐnpái)体系，以(yǐ)传承中华优秀传统文化为使命，以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造有(yǒu)灵魂、有故事、有品质、有温度的景区，塑造出独特的品牌优势。 一是创新文化内涵(nèihán)。以创意激活历史，精心打造演艺剧目，形成了“大型剧目震撼(zhènhàn)化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。目前，景区单日(dānrì)演出剧目100多场(chǎng)，节庆活动期间演出超过200场，做到了“百场演出，全天有戏”，走出了“上下午演出多元化(duōyuánhuà)、白夜演出差异化”的新路。2023年对大型实景(shíjǐng)马战演出《岳飞枪挑小梁王》等进行改编升级(shēngjí)，2024年5月，又一大型沉浸式夜间(yèjiān)实景马战演出《岳飞·郾城大捷》首演成功，成为景区夜游演出的又一大亮点。 二是创新表达方式。以新质生产力赋能文化的创新表达，构建“文化+科技+游乐”全新产品模式。投资近2000万元，全新开发(kāifā)“飞越《清明上河图(qīngmíngshànghétú)》”5D球幕影院、漂流(piāoliú)与VR设备相结合的《大宋·宋慈(sòngcí)奇幻(qíhuàn)漂流》等高科技体验项目，打造了大型梦幻游船灯影秀《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》、全景呈现裸眼3D版《清明上河图》，增加了观众的现场体验感。2023年7月，历经(lìjīng)3年精心打造、占地100余亩(yúmǔ)的三期项目“大宋·皇家(huángjiā)乐园”全面建成并对外开放，乐园创新打造中国(zhōngguó)风游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华旋转木马设备“骕(sù)骦千里”，并配套建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞(fèngwǔ)九天”“花灯初上”等共5个国内先进的动力游乐设施。 三是激活“夜经济”。2017年(nián)(nián)在省内率先推出“夜游清园”项目。2023年开始，全年常态化推行大型水上实景演出《大宋·东京梦华》晚会加场，节假日每晚连演4场、一票难求，夜间收入已经超过了(le)白天。与此同时，园内还生动再现了北宋(běisòng)时期全面取消宵禁后夜间经济空前繁荣的盛景，运用开封久负盛名(jiǔfùshèngmíng)的餐饮文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区(yuánqū)将营业时间由原来(yuánlái)的8小时延长至最长18小时，打造了“百万灯展(dēngzhǎn)”品牌，呈现出晚间与白天完全不同的景致。 四是深入挖掘“节庆文化”新活力。丰富的(de)“节庆日”内容(nèiróng)，多姿多彩的节庆活动覆盖全年。接连打造了民俗文化节、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等(děng)一系列知名节庆品牌，在双向互动中让游客轻松接触、理解、传播(chuánbō)中华(zhōnghuá)优秀传统文化。 五是经营“多元化”。在日常运营的基础上，打包推出餐饮、住宿、会议、婚庆等复合型产品，通过打造精品宋式客房，使清明上河园真正(zhēnzhèng)成为宋式美学的深度(shēndù)体验地(dì)和两日游休闲目的地。在特色文创孵化方面，先后设计开发了200余种文创产品“清园(qīngyuán)礼物(lǐwù)”，将宋式美学巧妙呈现，开展免费宋装体验活动，带动景区多元化产业发展。 六是大力(dàlì)推进非(fēi)(fēi)遗进景区。创新非遗传承保护，持续打造了“百工坊、百艺坊、百展馆”的“三百工坊”工程，深度(shēndù)挖掘和保护了木版年画、汴绣等一批国家级非物质文化遗产代表性项目，吸纳了古灯博物馆(bówùguǎn)、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆，引进知名老字号品牌打造老字号市集，满足游客多样化的消费需求。目前，已(yǐ)实现非门票收入占比超过50%。 七是践行社会责任。作为国有股权占49%、民营占51%的民营控股混合所有制企业，景区直接解决就业(jiùyè)3500余人(yúrén)，间接提供的就业岗位超过了10万个(wàngè)。 在优化管理体系、体制(tǐzhì)、模式方面，开封清明上河园股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)坚持文旅文创融合发展，不断提升管理和服务的(de)科学化(kēxuéhuà)、精细化水平，行稳致远，构建起了“全岗位参与、全业务覆盖、全流程受控、全层级连动”的精细化管理体系。 下一步，开封清明上(shàng)河园股份有限公司将以举办2025全省文化(wénhuà)旅游发展大会为契机，锚定“文旅文创成支柱(zhīzhù)”战略目标，紧紧围绕省委、省政府和市委、市政府部署要求，持续在产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫，以文化创新拓展景区(jǐngqū)发展空间，为加快(jiākuài)建设文旅强省作出新的更大贡献。